Die Veröffentlichung einer App ist der entscheidende letzte Schritt vor dem Eintritt in den Markt. Doch was auf den ersten Blick wie ein einfacher technischer Vorgang erscheint, bringt in der Praxis zahlreiche Anforderungen, Richtlinien und vor allem Kosten mit sich. Für viele Unternehmen kommt die Erkenntnis spät: Der Launch einer App ist mehr als nur das Hochladen einer Datei.
In diesem Artikel zeigen wir, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, welche einmaligen und laufenden Kosten entstehen und wie Unternehmen sich strukturiert auf den App-Store-Launch vorbereiten können.
Voraussetzungen für die Veröffentlichung
Bevor eine App in einem Store wie dem Apple App Store oder Google Play Store veröffentlicht werden kann, müssen verschiedene Anforderungen erfüllt sein.
Entwicklerkonto
Um Apps veröffentlichen zu können, ist ein entsprechendes Entwicklerkonto erforderlich:
- Apple Developer Account: 99 USD pro Jahr
- Google Play Console: 25 USD einmalige Registrierungsgebühr
Diese Konten sind an juristische oder private Personen gebunden und bilden die Grundlage für den Upload sowie die spätere Verwaltung der App.
Technische Anforderungen
Beide Plattformen verlangen die Einhaltung technischer Standards:
- Für iOS müssen Apps mit einem gültigen Zertifikat signiert und über Xcode eingereicht werden.
- Android-Apps müssen im Format .AAB (Android App Bundle) vorliegen und bestimmten API-Vorgaben entsprechen.
Zudem fordern beide Stores die Angabe von App-Metadaten, Screenshots, Altersfreigaben, Datenschutzrichtlinien und mehr.
Inhaltliche Richtlinien
Jede App durchläuft einen Prüfprozess. Besonders Apple ist bekannt für seine strenge Kontrolle hinsichtlich Designqualität, Funktionalität, Datenschutz und Sicherheit. Verstöße gegen Richtlinien führen zur Ablehnung – was Zeit und Kosten verursacht.
Einmalige und laufende Kosten
Die Veröffentlichung einer App ist mit konkreten Gebühren verbunden. Diese lassen sich in zwei Gruppen einteilen:
Einmalige Kosten
- Erstellung von Grafiken (App-Icons, Screenshots)
- Texterstellung für App-Beschreibung in mehreren Sprachen
- Anmeldung eines Entwicklerkontos
- ggf. juristische Prüfung von Datenschutzerklärungen
Laufende Kosten
- Jahresgebühr für Apple Developer Account (99 USD)
- Hosting von Backend-Infrastruktur
- Updates zur Kompatibilität mit neuen Betriebssystemen
- Fehlerbehebung und Support
- App Store Optimierung (ASO) und Marketingmaßnahmen
App Store Optimierung (ASO)
Der Upload allein genügt nicht. Damit eine App im Store gefunden und installiert wird, braucht es gezielte Optimierung – vergleichbar mit SEO im Web.
Relevante Faktoren:
- App-Titel und Untertitel
- Beschreibungstexte mit relevanten Keywords
- Hochwertige Screenshots und Videos
- Bewertungen und Rezensionen
- Lokalisierung für verschiedene Zielmärkte
ASO ist ein fortlaufender Prozess und sollte bei der Budgetplanung berücksichtigt werden. Eine gut optimierte App erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Konversionsrate.
Schritt für Schritt: App im Store veröffentlichen
Viele Gründer und Projektverantwortliche unterschätzen den Umfang dieses Schritts. Von der technischen Vorbereitung über das Einpflegen aller Inhalte bis zur finalen Freigabe durch Apple oder Google vergehen häufig mehrere Tage – manchmal Wochen.
Wer eine App im App Store veröffentlichen möchte, sollte daher ausreichend Zeit für Qualitätssicherung, Tests und Rückfragen der Plattformbetreiber einplanen. Eine sorgfältige Dokumentation sowie Erfahrung im Umgang mit den Store-Richtlinien können diesen Prozess erheblich verkürzen.
Fazit
Die Veröffentlichung einer App ist keine rein technische Formalität, sondern ein strukturierter und teilweise komplexer Prozess mit verschiedenen Anforderungen. Unternehmen sollten nicht nur mit einmaligen Gebühren rechnen, sondern auch langfristige Pflege- und Optimierungskosten berücksichtigen.
Ein erfolgreicher App-Launch setzt voraus:
- Die Erfüllung aller technischen und rechtlichen Anforderungen
- Eine gute Vorbereitung mit klaren Inhalten und optimierter Darstellung
- Eine realistische Einschätzung der laufenden Betriebskosten
Wer sich frühzeitig mit dem Store-Prozess auseinandersetzt und auf Qualität achtet, erhöht die Chancen auf einen reibungslosen Start und langfristigen Erfolg seiner App im Markt.
